YouTube 推出小游戏平台 Playables，要与 Netflix 一较高下？

关注公众号，经常分享Android出海经验，开启出海成长之旅。添加微信：kris_wuii，进群讨论出海技巧。

大家好，我是小 GO！上周谷歌向 YouTube订阅用户推出了即点即玩的游戏平台Playables，当前 Playables目录中的游戏已经超过75款，大多是轻量和富娱乐性的产品。就具体产品而言中国出海游戏中，波克城市旗下的爆款推叠游戏《Tile Master》位列其中。

值得注意的是，虽然Playables即将全球发布，但对应的开发者社区还未建立完成。此外，由于内购变现的产品会导致 YouTube 小游戏开发者与Google Play、App Store 两大应用商店之间存在分成比列划分的难题，因此 IAA 类小游戏可能是Playables前期的主推。

一、Netflix 的游戏之路

在 YouTube 之前，Netflix 就已经推出了类似的服务。据悉，Netflix 于 2021 年 11 月宣布上线官方游戏平台 Netflix Games，用户可在自己的移动设备上游玩这些游戏，初期上架的游戏包括《怪奇物语：1984》、《Shooting Hoops》、《Card Blast》和《Teeter Up》等。

Netflix最初仅在Android和iOS上提供游戏服务。随后，他们进一步扩展，将游戏服务推广至电视和网页端。与传统游戏收费机制不同的是，Netflix为他们的用户提供无广告、无内购以及无限畅玩的服务。而这些服务均被包含在了标准的订阅会员制度中，Netflix的策略是通过增加更多的增值服务来提高订阅的吸引力和价值。

二、YouTube Playables 的潜力

与Netflix相比，YouTube Playables 拥有更大的用户基础和更强的全球影响力。这使得YouTube有机会在小游戏市场中迅速占据一席之地。此外，YouTube可以背靠 Google Play 的商业模型成功经验，将广告变现与用户体验相结合，实现商业模式的多样化。用户无需下载即可在YouTube上直接玩这些游戏，这种便利性可能成为吸引用户的关键因素。

YouTube推出小游戏平台 Playables，标志着其进军小游戏市场的决心。也相信 Google 会将更多的资源向 Playables 倾斜，YouTube Playables 有望通过提供丰富多样的游戏内容和便捷的用户体验，吸引更多用户订阅其 Premium 会员服务。更多有趣的休闲游戏将登陆YouTube Playable，为全球用户带来更多乐趣和价值。

三、海外小游戏赛道新机遇

中国的小游戏市场在过去几年中取得了巨大的成功。2024年预计市场规模将达到600亿元人民币，其中通过广告变现的IAA小游戏市场份额将超过100亿元。透过这些数据表明，中国小游戏市场的竞争越发激烈，随着 YouTube Playable 的入局，现在也是多了一条出路，国内中小团队或许可以选择出海去闯一闯。

海外小游戏赛道同时具备获客效率高、用户体量大、研发周期短的优势。由此可见，Playable IAA小游戏变现增长空间无限增大，出海厂商的机会也无限增大。

四、总结

就现阶段而言，海外小游戏市场处于持续增长的阶段，因此小游戏出海还是存在比较大的红利。随着Playables的正式上线，也为开发者提供新的流量平台和变现方式。从我们出海的开发者角度来看，无疑是一次巨大的机会。

目前 Playables 平台没有公布任何游戏的上架规则以及与开发者的收入分成明细，这将是所有出海开发者最关注的事项，也是决定着海外小游戏生态的未来。

最后，持续高质量创作不易，欢迎大家关注我的公众号 Android GO出海，持续分享出海经验以及最新资讯，也可以进 GP出海交流群讨论出海技巧。